La campaña comunicacional a cargo de la Agencia de Publicidad de Doce & Friends, ha girado principalmente  a través de su página web www.lenguix.cl  y  facebook donde ya ha logrado más de 10 mil seguidores, (superando incluso al Pato Estado, que lleva más de tres años con una fuerte participación publicitaria).

Las razones por la cantidad de fans que ha logrado Lenguix,  en las redes sociales de internet,  en pocas semanas se debe, según el director creativo de Lenguix, Mauricio Tapia, a “que es un producto innovador unido a un medio innovador , segmentado al target que busca precisamente este concepto, la innovación” .

 Ahora bien, este éxito on line era un tanto predecible, confiesan los creativos de la Agencia de Publicidad  Doce & Friends,  gracias a que se realizó un estratégico estudio del grupo objetivo, previo a la construcción del  marketing del helado, junto con el desarrollo conceptual y publicitario.

Se debe agregar además que la campaña se inició con tres teaser de los spots , donde se mostraba lo novedoso del helado, sin dar a conocer el nombre ni la marca, para generar una mayor expectación, más un Fan Page Lenguix.  (Como dato, recién a principios de diciembre se emitió el comercial completo, pero en Internet el producto ya había agarrado vuelo).

Otra estrategia utilizada como mantención de la campaña fue  vehiculizar el spot hacia el sitio web, donde se invita a subir tu propio video con Lenguix y participar en la promoción del video más votado de la semana, el cual gana una cámara de video digital.

Valeria Olivari

Periodista Doce & Friends.